fbpx
Glossar
0

Wrapper

Eine Keyword Recherche und die Erstellung von Keyword Listen kann ein echter Zeitfresser sein, vor allem wenn es darum geht Longtail Keywords zu bestimmen und einzelne Keywords miteinander zu kombinieren. Das kostet nicht nur Zeit, sondern oft auch viele Nerven, denn es ist eine aufwendige und nicht immer leichte Arbeit.

In diesem Beitrag erfährst du, wie ein Keyword Wrapper dir diese Arbeit erleichtern kann und warum er häufig und gerne bei der Erstellung von Google Ads Kampagnen eingesetzt wird, ebenso wie bei der Suchmaschinenoptimierung. Da du den Begriff Wrapper vielleicht noch nie gehört hast, bekommst du einen Überblick darüber, was der Begriff im Detail bedeutet.

Das Wichtigste in Kürze

  • Der Begriff Wrapper kommt ursprünglich aus der Informationstechnik und beschreibt eine Software, die als Schnittstelle zwischen anderen Software-Elementen fungiert und hilft Inkompatibilität oder Inkonsistenzen zwischen den Elementen zu überwinden.
  • Im Online Marketing wird ein Keyword Wrapper eingesetzt, um die Verknüpfung einzelner Keywords zu automatisieren und daraus Longtail Keywords zu generieren. Dadurch kann die Erstellung von Keyword Listen für Google Ads Kampagnen vereinfacht werden.
  • Auch für die Suchmaschinenoptimierung hat ein Keyword Wrapper Relevanz, da er hilft neue Keyword-Kombinationen zu finden, die für die Optimierung von Webseiten genutzt werden können.

Glossareintrag: Der Begriff Wrapper im Detail erklärt

Um dir zu erklären, welche Funktion ein Wrapper im Online Marketing hat, haben wir für dich alle wichtigen Fragen zu diesem Thema zusammengefasst und beantwortet. Wir möchten dir mit diesem Artikel verdeutlichen, warum ein Keyword Wrapper im Bereich SEA und SEO sehr nützlich sein kann.

Was ist die allgemeine Bedeutung eines Wrappers?

Der Begriff Wrapper kommt aus dem Englischen und bedeutet übersetzt “Hülle”. Er wird in der Informationstechnik verwendet und bezeichnet eine Software, die ein oder mehrere andere Software-Elemente umhüllt. Dabei dient der Wrapper als eine Art Schnittstelle.

Ein Wrapper wird auch als Adapter bezeichnet, da er inkompatible Elemente miteinander verbindet.

Wrapper werden in verschiedenen Bereichen der Informationstechnik eingesetzt und übernehmen viele unterschiedliche Funktionen. Sie haben jedoch im Allgemeinen die Aufgabe eine Schnittstelle zwischen anderen Software-Elementen zu bilden und helfen dabei Probleme oder Inkonsistenzen zwischen den einzelnen Elementen zu überbrücken. (1, 2)

Ein Wrapper stellt eine Verbindung zwischen Komponenten einer Software her und sorgt dafür, dass die Einzelteile zusammenpassen, wie diese zwei Puzzle-Teile. (Bildquelle: Pixabay/ PublicDomainPictures)

Wie bereits erwähnt, sind Wrapper vielfältig einsetzbar und finden auch im Bereich Online Marketing Verwendung. Dazu folgen im nächsten Abschnitt mehr Informationen.

Welche Bedeutung hat der Begriff Wrapper im Online Marketing?

In Zusammenhang mit dem Themenbereich Online Marketing taucht der Begriff Wrapper in zweierlei Hinsicht auf. Ein Keyword Wrapper ist ein Tool, welches im Suchmaschinenmarketing eingesetzt wird, während der Header Bidding Wrapper eine Technologie ist, die bei Auktionen um Werbemarktplätze zum Einsatz kommt.

  • Keyword Wrapper: Software, die einzelne Keywords miteinander kombiniert und daraus Vorschläge für Longtail Keywords erstellt. (3, 4)
  • Header Bidding: Wrapper Schnittstelle auf der Webseite eines Publishers, die die Gebote verschiedener Advertiser organisiert und die Regeln für die Durchführung einer Auktion festlegt. (5, 6)

Dieser Glossareintrag fokussiert sich auf die Definition und Erklärung des Keyword Wrappers. Die Software hat für die Bereiche SEA und SEO eine hohe Relevanz, da sie den Prozess der Keyword-Verkettung erleichtern und beschleunigen kann.

Was ist ein Keyword Wrapper?

Ein Keyword Wrapper ist eine webbasierte Software, die die Vorgehensweise bei der Generierung von Longtail Keywords optimieren und erleichtern kann. Denn Keywords müssen nicht mehr händisch zu Longtail Keywords kombiniert werden. Stattdessen wird der Prozess durch den Keyword Wrapper automatisiert. (3, 4)

Als Verkettungs-Tool verknüpft der Wrapper einzelne Keywords und erstellt daraus neue Keyword-Kombinationen.

Der Keyword Wrapper wird auch häufig als Google Ads Wrapper bezeichnet, da er vor allem eingesetzt wird, um Keyword Listen für Google Ads Kampagnen zu entwickeln. Durch die Automatisierung kann es nicht passieren, dass mögliche Keyword-Kombinationen vergessen oder nicht erkannt werden.

Wie ist das Funktionsprinzip eines Keyword Wrappers?

Das Google Ads Wrapper Tool stellt mehrere Eingabefelder zur Verfügung. In die Eingabefelder können Keyword Listen, die miteinander verknüpft werden sollen, eingefügt werden. Der Wrapper verkettet die einzelnen Keywords miteinander und wirft alle möglichen Keyword-Kombinationen in einer Ausgangsliste aus.

Wir haben dieses Prinzip anhand eines ganz einfachen Beispiels veranschaulicht:

Keyword Liste/ Eingabefeld 1: Schuhe, Sneaker, Stiefel

Keyword Liste/ Eingabefeld 2: schwarz, weiß

Ausgangsliste/ Ausgabefeld mit Keyword-Kombinationen:

  • Schuhe schwarz
  • Schuhe weiß
  • Sneaker schwarz
  • Sneaker weiß
  • Stiefel schwarz
  • Stiefel weiß

Bei der Erstellung von Google Ads Kampagnen besteht die Wahl zwischen unterschiedlichen Optionen bezogen auf die Genauigkeit der Suchanfrage. Die Generierung von Longtail Keyword Listen ist für alle dieser Optionen möglich.

Die verschiedenen Optionen (Exact Match, Phrase Match, Broad Match und Modified Broad Match) werden in dieser Tabelle dargestellt.

Es kann zuvor definiert werden, für welche Optionen der Wrapper die Kombinationen erstellen soll. Das heißt, es ist möglich Ausgangslisten für eine oder mehrere der vier Optionen zu erstellen.

Der Keyword Wrapper erstellt die Keyword-Kombinationen ergänzt um die dazugehörigen Zeichen, die die unterschiedlichen Optionen symbolisieren und definieren.

Wenn der Wrapper die Ausgangsliste als Exact Match ausliefern soll, wird die Keyword-Kombination in der Form [Schuhe schwarz] im Ausgabefeld ausgeworfen. Für den Phrase Match erstellt der Wrapper die Variante “Schuhe schwarz” und für den Modified Broad Match die Variante +Schuhe +schwarz. Beim Broad Match wird die Kombination ohne Zeichen dargestellt.

Auf diese Weise bleibt dir eine manuelle Ergänzung der Symbole genauso erspart wie die Verknüpfung der einzelnen Keywords. Eine Liste mit negativen Keywords, also mit Keywords oder Kombinationen, die nicht in eine Google Ads Kampagne eingeschlossen werden sollen, muss jedoch händisch erarbeitet werden.

Für wen ist ein Keyword Wrapper geeignet?

Ein Keyword Wrapper ist für Unternehmen jeder Größe geeignet und prinzipiell eine Empfehlung für jeden, der ausführliche Keyword Listen im Google Keyword Planner oder anderen Keyword Tools erstellen muss.

Das Tool ist einfach und verständlich aufgebaut und intuitiv bedienbar. Wenn du das Funktionsprinzip der Software verstanden hast und ein Verständnis für Suchmaschinenmarketing mitbringst, wirst du dich sehr schnell mit dem Keyword Wrapper vertraut machen können.

Wie und wo kann ich das Keyword Wrapper Tool benutzen?

Keyword Wrapper werden von unterschiedlichen Anbietern, dazu zählen vor allem Online Marketing Agenturen, angeboten. Die Software ist webbasiert. Das bedeutet, dass das Tool online über einen Browser benutzt werden kann, ohne heruntergeladen oder installiert werden zu müssen.

Du findest den Keyword Wrapper also ganz einfach über die Webseiten der Anbieter. Entweder du suchst über Google nach einem entsprechenden Tool oder du besuchst direkt eine der nachfolgenden Webseiten, auf denen ein Keyword Wrapper zur Verfügung steht:

  • adwordswrapper.com
  • sem-deutschland.de
  • more-fire.com
  • trafficdesign.de
  • searchenginesmarketer.com

Die Software ist in der Regel frei zugänglich und kann von jedermann benutzt werden. Es muss also kein Benutzerkonto registriert werden. Außerdem fallen keine Gebühren für die Benutzung des Keyword Wrapper Tools an.

Du kannst den Wrapper also ganz unkompliziert verwenden. Durch Kopieren der Ergebnisse kannst du diese anschließend in den Google Keyword Planner oder andere Keyword Tools übertragen.

Was sind die Vor- und Nachteile eines Keyword Wrappers?

Der Google Ads Keyword Wrapper ist ein kostenloses Tool, das mit einem geringen Aufwand und in kürzester Zeit Keyword Listen automatisiert kombiniert und eine manuelle Generierung von Longtail Keywords überflüssig macht.

Das Tool gibt die Keyword-Kombinationen, je nach Wunsch, als Exact Match, Phrase Match, Broad Match oder Modified Broad Match aus. Die generierten Ausgangslisten bilden eine umfangreiche und detaillierte Grundlage für Google Ads Kampagnen. Lediglich die Aussparung von Keywords kann von dem Wrapper nicht automatisiert definiert werden.

Vorteile

  • Kostenloses Tool
  • Automatisierte Kombination einzelner Keywords zu Longtail Keywords
  • Generierung Keyword Liste für Exact, Phrase und (Modified) Broad Match
  • Geringerer Aufwand und Zeitersparnis

Nachteile

  • Keine negativen Keywords
  • Keine Keyword-Analyse
  • Keine Optimierungsvorschläge
  • Keine Kostenschätzung
  • Keine Automatisierung der Anzeigenschaltung

Jedoch kann ein Keyword Wrapper nicht den gesamten Prozess der Anzeigenschaltung automatisieren. Er entlastet ausschließlich bei der Verkettung von Keywords. Der Wrapper führt keine ausführliche Analyse der angegeben Keywords durch, erstellt keine Optimierungsvorschläge für die Google Ads Kampagne und ist nicht in der Lage Kosten für Keywords zu schätzen.

Welche Bedeutung hat ein Keyword Wrapper für die Suchmaschinenoptimierung?

Wrapper haben nicht nur für die Erstellung von Google Ads Kampagnen eine Bedeutung, sondern sind auch für die Suchmaschinenoptimierung relevant. Denn im Fall von SEO kann das automatisierte Verkettungs-Tool den Prozess der Keyword Recherche ebenfalls vereinfachen und für eine Zeitersparnis sorgen.

Ein Keyword Wrapper ist für SEA und SEO gleichermaßen bedeutsam.

Indem es potentielle Keyword-Kombinationen generiert, auf die eine Webseite optimiert werden kann, nimmt das Tool dir die Arbeit einer manuellen Verknüpfung von Keywords zu Keyword-Kombinationen und Longtail Keywords ab.

Folglich ist ein Keyword Wrapper auch im Bereich SEO eine Entlastung für Mitarbeiter und ist für einen Einsatz auf diesem Gebiet ebenfalls zu empfehlen.

Fazit

Ein Keyword Wrapper ist ein hilfreiches Tool, das in den Bereichen SEA und SEO eingesetzt werden kann. Als sogenanntes Verkettungs-Tool agiert der Wrapper unterstützend bei der Erstellung von Keyword Listen mit Longtail Keywords und automatisiert diesen Prozess. Nicht nur die Verknüpfung einzelner Keywords wird von der Software übernommen, sondern auch die Ergänzung von Parametern, die die Genauigkeit der Suche bestimmen.

Da der Keyword Wrapper den zeitlichen Aufwand reduziert und Online Marketing Mitarbeiter bei ihrer Arbeit entlastet, ist er empfehlenswert für alle, die im Online Marketing tätig sind und mit der Erstellung von Google Ads Kampagnen oder Aufgaben der Suchmaschinenoptimierung betraut sind. Das Tool ist online kostenlos verfügbar und einfach bedienbar.

Weiterführende Literatur: Quellen und interessante Links

[1] https://www.ionos.de/digitalguide/websites/web-entwicklung/was-ist-ein-wrapper/ [2] https://www.it-talents.de/blog/it-talents/was-ist-ein-wrapper [3] https://www.omt.de/online-marketing-tools/google-ads-wrapper/ [4] https://de.ryte.com/wiki/Wrapper [5] https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-wrapper [6] https://www.adpushup.com/blog/header-bidding-wrappers/

Bildquelle: 123rf / Daniil Peshkov

Weitere Glossarbeiträge

Featured Artikel im Glossar
Menü